היי חברים, בואו נדבר רגע על הבולשיט הזה של "להפסיק לפרסם בחגים". כן, אתם יודעים בדיוק למה אני מתכוון – לכל אלה שסוגרים את הברז של הפרסום ברגע שמריחים ריח של חג מתקרב. אני יודע, כולכם עסוקים בלתכנן את הארוחות המשפחתיות ולהתווכח על מי יביא את העוגות הכי טובות השנה. אבל בואו נדבר עסקים אמיתיים לרגע.
למה כולם מפספסים?
- "אוי, החגים, בוא נעצור הכל" – תגידו, השתגעתם? דווקא עכשיו כשכולם בבית, משועממים ומגלגלים את האינסטגרם, אתם רוצים להיעלם? זה כמו לסגור את החנות ביום שישי.
- "המחירים עולים, אין מה לעשות" – ברור שהמחירים עולים, אינשטיין. אבל מי אמר שצריך לשחק לפי הכללים של כולם? יש יותר מדרך אחת לשווק.
- "אין לי תקציב כמו של אמזון" – נו, ו? גם לי אין שרירים כמו של דווין ג'ונסון, אבל אני עדיין מרים משקולות. תחשבו יצירתי!
אז מה כן עושים, חכמולוגים?
- תהיו שונים – עם כולם צועקים "חג שמח" עם תמונות של רימונים, אולי הגיע הזמן שתצעקו משהו אחר? תפתיעו!
- וידאו – יודעים כמה עולה להריץ וידאו של 15 שניות? כלום! ממש כלום! צלמו משהו מצחיק עם הטלפון, תערכו ב-TikTok, ותראו איך הצפיות מטפסות.
- אוטומציה, כי אתם לא רובוטים (אבל המחשבים כן) – אתם בחופש? מעולה! אבל המחשבים לא צריכים חופש, נכון? תגדירו כמה כללים חכמים במערכות הפרסום שלכם. תנו לאלגוריתמים לעבוד הם יכולים להתאים תקציבים, לשנות מודעות, ואפילו להפסיק קמפיינים לא מוצלחים – בזמן שאתם ישנים את שנת הצהריים שלכם.
- תחשבו כמו הלקוח שלכם – מה הוא עושה עכשיו? יושב עם המשפחה עם חיוך מזויף? מתווכח על פוליטיקה עם הדוד הנודניק? מנסה להימלט מהשאלות של סבתא על מתי כבר יתחתן? זה בדיוק הזמן להציל אותו עם פרסומת מצחיקה שתיתן לו תירוץ להסתכל בטלפון.
- תשקיעו בעתיד – כן, החגים זה נחמד. אבל מה עם Black Friday? Cyber Monday? חג המולד? תתחילו לצבוע קהלים עכשיו, ותקצרו את הפירות אחר כך.
סיכום לעצלנים
תפסיקו להיות כמו כולם. תהיו מצחיקים, תהיו שונים, תהיו חכמים. הפרסום בחגים זה לא מדע טילים, זה פשוט לחשוב קצת אחרת מהעדר.
