לא נגמרו הקמפיינרים, נגמרו המפעילים.
Meta Andromeda והמהפכה בשיווק הדיגיטלי שאף אחד לא מדבר עליה מספיק בשנים האחרונות התרגלנו לשמוע הכל:"פייסבוק מתה","האלגוריתם לא עובד",“המערכת עושה הכול לבד”,ועכשיו עם ההכרזה על Meta Andromeda נולד המשפט החדש:“נגמרו הקמפיינרים”. אז בואו נשים את הדברים על השולחן בצורה הכי פשוטה וברורה:הקמפיינרים לא נגמרו.נגמרו המפעילים.אלה שעסקו רק בללחוץ כפתורים. אבל המקצוע?הוא רק עכשיו מתחיל מחדש. […]
5 תובנות על חלוקת קהלים באיקומרס.
קהל זה לא שלב במשפך,הוא היסוד שלו. לפני הקופי, לפני הקריאייטיב, לפני התקציב, מה שבאמת קובע אם הקמפיין ינצח או יקרוס זה השאלה: למי אתם מדברים? כי בלי מיפוי נכון של הקהלים גם הקמפיין הכי מושקע יפספס את מי שצריך לשמוע אותו. 1. קהל קר? תפסיקו למכור לו. הטעות הכי נפוצה ישר לדחוף מכירה למי […]
פרויקט נדל"ן בתל אביב: מהלכים דיגיטלים שהחזירו שליטה
יש משהו קצת מתעתע בקמפיינים טובים. הם תמיד נראים "פשוטים" אחרי שהם עובדים, אבל רק אנחנו יודעים כמה חפירה יש לפני. פרויקט חדש של חברה בתל אביב. יש להם אתר, דפי נחיתה,קמפיינים שרצו בעבר, קצת טראפיק, קצת רימרקטינג. בקיצור…הם לא באו מאפס. הם פשוט הרגישו שהשיווק לא מדויק שהקהל שמגיע לא באמת רלוונטי, שמשהו "זז" […]
מה באמת קורה מאחורי הקלעים של קמפיין עירוני?
רמז: זה לא דומה לשום דבר שעשית מול לקוח פרטי. תחשוב על זה ככה: כשאתה מפיץ קמפיין לעסק קטן יש לך את הבעלים, התקציב וברוב המקרים גם את החופש להחליט ולזוז מהר אבל כשאתה מפיץ קמפיין של עירייה, משרד ממשלתי או גוף ציבורי? אתה מגלה עולם אחר לגמרי, לא פחות מקצועי אבל לגמרי אחר. הנה […]
מ־29 ל־75 לידים בחודש בלי להגדיל תקציב
מקרה בוחן אמיתי על קריאייטיב, ניהול לקוח, ולמה חודש ראשון הוא מעבדה רוב בעלי העסקים מדמיינים את פייסבוק כ“מכונת ממתקים”: מכניסים שקל יוצא לקוח. המציאות אחרת, ולפעמים הלחץ לעצור מגיע מהר מדי. הפוסט הזה הוא הגרסה הארוכה לסיפור שעלה לרשת: איך עברנו מיוני עם 29 לידים ביוקר ליולי עם 75 לידים, באותו תקציב. הסיטואציה: יוני, […]
חנות איקומרס חדשה והאם אפשר להביא תוצאות בחודש וחצי בלבד?
יש עוד דרך אבל אחרי חודש באוויר, כבר יש כיוון ברור. לקוח פנה אליי בתחילת אפריל עם חנות איקומרס חדשה לגמרי בלי דאטה,בלי קהל,בלי היסטוריה. 14 רכישות בלבד בחודש ותחושת תקיעות. התחלנו תהליך מאפס, בלי קסמים, בלי מבצעים ובלי תקציב גדול. והנה איך עשינו את זה: שלב ראשון: מדידה ובקרה עוד לפני שמביאים טראפיק דואגים […]
8 חוקים שאני לא מריץ קמפיין בלעדיהם בגוגל
ניהול קמפיינים בגוגל זה לא “להפעיל ולחכות שיגיעו לידים”, זו מערכת מורכבת ואם אתה לא יודע מה אתה עושה, אתה תשלם ביוקר אחרי מאות קמפיינים, בעשרות תחומים, גיליתי שיש חוקים שחוזרים על עצמם, חוקי יסוד שמבדילים בין קמפיין שמייצר תוצאות, לבין כזה ששורף תקציב. הם לא טריקים לא “שיטות סודיות” פשוט עקרונות שעובדים לי כל […]
"אבל כולם אומרים שחייב וידאו!"
"אבל כולם אומרים שחייב וידאו!" – בואו נדבר על זה רגע אחרי אלפי קמפיינים ומיליוני שקלים בתקציבי פרסום, יש לי וידוי: לפעמים דווקא מודעת תמונה פשוטה מביאה תוצאות טובות יותר מוידאו מושקע. למה זה קורה? הנה האמת מהשטח: 1. תשומת לב – וידאו דורש מהגולש להתרכז ולהקשיב – תמונה טובה מעבירה מסר בשנייה אחת (וכמה […]
A/B Testing: כי גם איינשטיין צריך יותר מניסוי אחד
ֿבואו נדבר על A/B Testing, או כמו שאני קורא לזה – "המעבדה הדיגיטלית שלך". זה כמו להיות מדען שיווק, רק בלי החלוק הלבן והניסויים המסוכנים. במקום זה, אתה מנסה גרסאות שונות של הקמפיין שלך ורואה מה באמת עובד על הקהל שלך. למה A/B Testing זה לא סתם עוד באזוורד שיווקי? כי האינטואיציה שלך לא תמיד […]
חושבים לקחת חופש בחגים? אתם כנראה טועים.
היי חברים, בואו נדבר רגע על הבולשיט הזה של "להפסיק לפרסם בחגים". כן, אתם יודעים בדיוק למה אני מתכוון – לכל אלה שסוגרים את הברז של הפרסום ברגע שמריחים ריח של חג מתקרב. אני יודע, כולכם עסוקים בלתכנן את הארוחות המשפחתיות ולהתווכח על מי יביא את העוגות הכי טובות השנה. אבל בואו נדבר עסקים אמיתיים […]